Dank unseres Creative Testings konnten wir für verschiedene Funnel Stages die passenden Creatives herausfiltern, sodass CTR und CPC im österreichischen und tschechischen Markt verbessert werden konnten.
Die Herausforderung
Sinkende CTR und steigende CPC-Kosten innerhalb der Kampagnen aufgrund von schlecht performenden Creatives. Besonders bei SALE-Aktionen wurden eine hohe Ad Fatigue und sinkende Performance festgestellt, da Creatives teilweise recycelt und User nicht richtig angesprochen wurden.
Unser Ansatz
SlopeLift entwirft für HUMANIC entlang des Funnels Creatives und testet Ad-Formate.
- Es wird ein bestimmtes Merkmal eines Creatives als Testing-Variable herausidentifiziert (z. B. Haupt-Visual, Sprache & Copy) und gezielt verändert.
- Aktionen werden ausgewählt und in separaten Kampagnen getestet.
- Test UGC vs. Studio Content, Sprache Deutsch vs. Englisch & ohne/mit Catchphrase.
- Collection/Carousel Ad statisch vs. animiert, Produktkatalog Standard vs. Custom Made.
Die Ergebnisse
2,09 % CTR für optimierte UGC-Formate
Klickraten von bis zu 2,09 % durch den Einsatz optimierter UGC-Formate erzielt.
+91 % CTR-Steigerung
CTR-Steigerung von +91 % durch den Wechsel auf englischsprachige Ads in Österreich.
1,65 % CTR für Studio-Produktionen
Studio-Produktionen überzeugten länderspezifisch mit herausragenden Klickraten von bis zu 1,65 %.
24 Variablen analysiert
Erfolgreiche systematische Analyse und Optimierung von 24 verschiedenen Creative-Variablen.
Um Ad Fatigue und hohen CPC-Kosten bei HUMANIC entgegenzuwirken, führte SlopeLift ein umfassendes Creative Testing im Paid Social durch. Entlang des Funnels wurden verschiedene Variablen wie UGC vs. Studio-Content, Formate sowie Sprachen systematisch getestet. So konnten passgenaue Creatives für Reach, Traffic und Sales identifiziert werden. Das Ergebnis: Die Klickrate (CTR) stieg signifikant an und der CPC konnte erfolgreich gesenkt werden.
Unser Fazit
Das Creative Testing für HUMANIC zeigt eindrucksvoll, wie datengetriebene Entscheidungen im Paid Social die Performance nachhaltig verbessern. Durch den strukturierten Vergleich von UGC- und Studio-Content, Sprachen und Formaten konnten wir nicht nur die effektivsten Creatives für jede Funnel Stage identifizieren, sondern auch klare Learnings für zukünftige Kampagnen ableiten.
Besonders der Wechsel auf englischsprachige Ads im österreichischen Markt sowie der gezielte Einsatz von UGC-Formaten erwiesen sich als entscheidende Hebel für eine nachhaltige CTR-Steigerung und CPC-Senkung.
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