Die KI-Revolution stellt Brands vor neue Herausforderungen
Ob wir bereits von einer digitalen Revolution sprechen oder es sich nur um eine logische Weiterentwicklung technologischer Möglichkeiten handelt – darüber scheiden sich die Geister der Marketingwelt. Sicher ist, dass künstliche Intelligenz sich in den letzten paar Jahren in fast allen Bereichen breitgemacht hat – das digitale Marketing bildet dabei keine Ausnahme. Wer online von seiner Zielgruppe gefunden werden möchte, darf sich nicht mehr nur auf klassisches Suchmaschinenmarketing verlassen, sondern muss auf Sichtbarkeit innerhalb der zahlreichen KI-Recherche-Tools wie ChatGPT, Google AI Overviews und AI Mode, Perplexity, Claude und Co. setzen.
Doch wie heben Sie sich von der Masse ab? Wie stellen Sie sicher, dass die KI Ihre Services und Produkte jenen der Wettbewerber vorzieht? Wo SEO schon längst zu GEO (Generative Engine Optimization) avanciert ist, macht sich eine neue Disziplin breit, die ihren Ursprung in der klassischen Medienlandschaft hat: die digitale PR.
Die Zukunft der Markenstrategie endet nicht bei der Suchmaschine
Auch wenn es Marketern schon lange bewusst ist, dass eine erfolgreiche Brandstrategie auch auf alle anderen Marketing-Kanäle einzahlt, wurden die Synergien zwischen klassischen PR- bzw. Marketingmaßnahmen und Online-Marketing lange unterschätzt. Die KI-Revolution hebt dieses Zusammenspiel besonders hinsichtlich der organischen Performance nun auf eine neue Stufe. Beim Branding geht es nun nicht mehr nur um das Stärken von Brandkeywords, sondern vielmehr darum, wie eine Marke von LLMs wahrgenommen wird.
Nutzer:innen haben längst nicht mehr die Zeit oder wollen sie sich aufgrund vorhandener Alternativen nicht mehr nehmen, selbst zehn oder mehr Suchergebnis-Links zu durchforsten. Stattdessen verlassen sie sich häufig auf die Auswertung und Einordnung von KI-Tools. Wird Ihr Business dabei nicht erwähnt oder, schlimmer noch, negativ bewertet, so liegt der Erfolg Ihrer Marke in den Händen der KI. Der Fokus einer erfolgreichen Markenstrategie muss sich daher noch weiter in Richtung online verlagern, ohne dabei die Offline-Maßnahme komplett aufzugeben. Aber wie?
Vertrauen entsteht durch die Meinung Dritter
Hier kommt die digitale PR ins Spiel. Ein Vehikel, das nicht so neu ist, wie es scheint, aber durch die KI-Transformation zu neuer Relevanz gefunden hat. Ob und wie externe Quellen über eine Marke berichten, hat großen Einfluss darauf, wie LLMs diese aufgreifen und welche Informationen sie an deren Nutzer:innen weitergeben. Das scheint im ersten Moment frustrierend – bei vielen SEOs werden Erinnerungen an die exzessive Zeit des Backlinkbuildings ohne echten Mehrwert wach. Doch bei digitaler PR als erweiterte Off-Page-Maßnahme geht es um mehr als eine externe Verlinkung. Es geht um Inhalt mit Mehrwert, der die Marke, das Produkt oder den Service im Kontext einer anderen, vertrauenswürdigen und neutralen Quelle verortet.
Für SEOs klingt das nach einer neuen Opportunity. Sie haben die Expertise, den Content und den Mehrwert – was sie allerdings nicht haben, sind Kontakte unter Journalist:innen und Publishern sowie Erfahrung in der klassischen PR-Arbeit. Hier ergibt sich eine bisher unerkannte, wundervolle neue Synergie zwischen der SEO/GEO-Arbeit und der Public Relations, die den Weg für völlig neue Strategien ebnet, um Offline- und Online-Maßnahmen zu verbinden.
SlopeLift holt sich Unterstützung von Brandenstein Communications
Auch wir bei SlopeLift haben schnell erkannt, dass wir unser Leistungsportfolio zugunsten der digitalen PR erweitern müssen, um unseren Kund:innen weiterhin die modernsten Standards des digitalen Marketings anbieten zu können und an vorderster Front der KI-Entwicklungen zu stehen. Daher haben wir mit Brandenstein Communications eine starke Partnerin an Land gezogen, um mit vereinten Kräften in das neue Zeitalter der Markenstrategie zu starten. Brandenstein Communications ist eine Wiener PR-Agentur mit Schwerpunkt auf strategischer Kommunikation, Medienarbeit und Unternehmenskommunikation. Gemeinsam mit Brandenstein Communications begleiten wir Unternehmen und Organisationen dabei, ihre Botschaften wirkungsvoll zu platzieren, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und nachhaltiges Vertrauen aufzubauen – in klassischen Medien und auf digitalen Kanälen. Das Team bringt hier neben jahrelanger Public-Relations-Expertise ein breites Netzwerk an Journalist:innen mit, das durch die Zusammenarbeit nun auch SlopeLift-Kund:innen ganz neue Möglichkeiten eröffnet.
Die 5 goldenen Regeln der digitalen PR:
Eine erfolgreiche Online-PR-Kampagne setzt auf fünf Grundpfeiler, die sich sowohl aus PR- als auch SEO-Maßnahmen zusammensetzen:
- Machen Sie sich bewusst, welche Botschaften Sie über Ihre Marke verbreiten wollen. Legen Sie sich auf drei bis fünf konsistente Botschaften fest. In jedem veröffentlichten Artikel sollte zumindest eine dieser Botschaften an Ihre Zielgruppe kommuniziert werden.
- Verpacken Sie Ihre Leistungen in einem Beitrag mit journalistischem Anspruch und echtem Mehrwert. In der digitalen PR gilt derselbe Qualitätsanspruch für journalistische Arbeit wie wir es von klassischen Printmedien kennen. Vermeiden Sie werbende Floskeln. Journalist:innen greifen Ihre Inhalte lieber auf, wenn sie möglichst neutral gehalten sind. Auch LLMs mögen keine Marketingsprache. Ehrliche Vor- und Nachteile, Business Insights, Interviews sowie Marktvergleiche haben hier mehr Durchschlagskraft als ein weiterer eintöniger Werbetext.
- Fragen Sie nach einer Verlinkung mit Dofollow. Keine Sorge, Ihre digitale PR war nicht umsonst, wenn Publisher Ihnen den Backlink ausschlagen. Um aber der Best Practice zu folgen, sollten Sie jede Möglichkeit nutzen, um dem Text auch noch einen wertvollen Link hinzuzufügen. Ihre SEO wird sich freuen.
- Stellen Sie sicher, dass der Bericht oder Artikel über Ihre Brand auch SEO- und GEO-optimiert ist. Sprich: Keywordrecherchen und Promptanalysen wurden berücksichtigt und der Text wurde auf einer Domain veröffentlicht, die auch selbst mit einem hervorragenden Domain Rating glänzen kann.
- Setzen Sie ein Prompt-Tracking auf. Verlassen Sie sich nicht nur auf Ihr Bauchgefühl und monitoren Sie die Anzahl an Mentions, Citations und Co. über die nächsten Monate. Die meisten KI-Monitoring-Tools bieten zudem Sentiment-Analysen und GEO-Schnellaudits an. So können Sie den Erfolg Ihrer digitalen PR-Maßnahmen schwarz auf weiß messen und Ihre Strategie regelmäßig anpassen.
Zurück zu den Wurzeln: Auch klassisches SEO bleibt relevant
Klassische SEO bleibt das Fundament, auf dem die organische Performance jeder Website aufbaut, egal ob Google-Suche oder Answer Engine. Bröckelt das technische Fundament der Domain, wird über kurz oder lang auch die Performance jedes noch so hochwertigen Contents einbrechen. Es lohnt daher, von Anfang an in eine solide technische Basis zu investieren und Tech-SEO nicht als antiquierte On-Site-Methode zu verwerfen. Nicht zu vergessen ist, dass die klassische Google-Suche nach wie vor den Löwenanteil des Suchtraffics abfängt und hier unveränderte Rankingfaktoren weiterhin auf ein makelloses technisches Setup setzen. Investitionen in eine einheitliche URL-Struktur, in robots.txt-Files und aktuelle Sitemaps, in einwandfreie Redirects und effiziente Ladezeiten ohne CLS-Fehler zahlen sich daher weiterhin aus.
Lassen Sie das Silodenken hinter sich
Wir entfernen uns dabei immer weiter vom Silodenken einzelner PR- und Marketingmaßnahmen und schaffen neue Möglichkeiten für die Markenstärkung und Leadgenerierung. Vorbei sind die Zeiten der seelenlosen Pressemitteilungen, die sich Wort für Wort auf zahlreichen Domains wiederfinden und massenweise Duplikatinhalte im Netz anhäufen. Die digitale PR erzählt die Geschichte Ihrer Marke genau so, dass sie bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Die (generative) Suchmaschinenoptimierung stellt unterdessen sicher, dass Ihre Website den höchsten Qualitätsansprüchen genügt, sodass die KI gar nicht anders kann, als all diese positiven Signale in eine Empfehlung für Ihre Kund:innen zu verwerten. A Match made in Heaven.
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