Demand Gen

Bei Demand Gen dreht sich alles um die Generierung von Nachfrage. Das neue Kampagnenmodell von Google löst Discovery-Ads ab und bietet KI-Unterstützung zur Steigerung des Demands und der Generierung von Leads über Plattformen wie Gmail, Discover und YouTube. Auch SlopeLift sagt nun: Bye Bye Discovery, hello Demand Gen!

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Hinter dem neuen Demand Gen Format von Google verbergen sich AI-gestützte Kampagnen, die speziell auf die Leadgenerierung im mittleren Bereich des Conversion-Funnels (Interest und Desire) ausgerichtet sind. Durch die Nutzung von ansprechenden Bild- und Videoanzeigen auf verschiedenen Plattformen wie Gmail, Discover, YouTube und YouTube Shorts erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau dort, wo sie sich befindet.

Bereits seit Oktober 2023 verfügbar, bieten die neuen Demand Gen Kampagnen eine attraktive Möglichkeit für Unternehmen, die ihre Zielgruppe mit visuell attraktiven Anzeigen erreichen möchten. Die Vorteile des neuen Formats werden von Google wie folgt beschrieben:

  • Visuell präsent sein: Anzeigen können auf YouTube und YouTube Shorts, Discover und Gmail platziert werden. Personalisierte Creatives sorgen für eine besonders attraktive Präsenz.
  • Erhöhte Reichweite: Es können bis zu 3 Milliarden User*innen erreicht werden. YouTube Shorts erzielen bis zu 50 Milliarden daily views.
  • Maßgeschneiderte Ad-Experience: Die Creative sind “audience-first” und genau auf die Zielgruppe ausgerichtet. So fördern sie die Nachfrage. Mit Features wie Lookalike Audiences, A/B Testing und der Anknüpfung eines Produktdatenfeeds sind die Möglichkeiten sehr weitreichend.
  • KI-Unterstützung bei der Gebotseinstellung & Analyse: Verschiedene Gebotsstrategien helfen bei der Optimierung der Kampagnen. Datengetriebene Attribution ermöglicht Ihnen, den vollen Wert einer Kampagne auf Google zu ermitteln und die Zuordnung von Conversions zu verschiedenen Marketingkanälen zu optimieren.

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