Feedoptimierung

Feedoptimierung bezieht sich auf die Anpassung und Verbesserung von Daten-Feeds, die Informationen in strukturierter Form für verschiedene Plattformen oder Anwendungen bereitstellen. Feeds werden von Suchmaschinen, sozialen Medien, E-Commerce-Plattformen und anderen Diensten verwendet, um Produkdaten in einer gewissen Weise darzustellen und Käufe zu ermöglichen. Ein optimierter Datenfeed sorgt dafür, dass Ihre Produkte richtig und passend zur Suchanfrage ausgespielt werden, was wiederum zur verbesserten Performance bei P-Max Kampagnen, Meta Ads und Co. führt.

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Die Produktdatenfeed-Optimierung für Suchmaschinenwerbung (SEA) ist der Prozess der Verbesserung der Qualität und Relevanz Ihrer Produktdaten, um die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Shopping-Kampagnen in Suchmaschinen wie Google, Bing und anderen zu erhöhen.

Die Ziele der Feedoptimierung sind folgende:

  • Erhöhung der Relevanz: Produkte können durch Anreicherung des Feeds mit Attributen besser den Suchanfragen der Nutzer*innen zugeordnet werden.
  • Verbesserung der Sichtbarkeit: Durch die Anreicherung der Produktdaten wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Produkte in den Suchergebnissen angezeigt werden.
  • Steigerung der Klickrate (CTR): Verbesserung der Attraktivität Ihrer Produktlistings durch die Verwendung aussagekräftiger Titel, Beschreibungen und Bilder.
  • Senkung der Kosten pro Klick (CPC): Erzielen Sie eine höhere Relevanz Ihrer Anzeigen, um wettbewerbsfähigere Gebote zu platzieren und Ihre CPCs zu senken.
  • Steigerung der Conversion-Rate: Verbessern Sie die Nutzererfahrung und Kaufbereitschaft durch die Bereitstellung vollständiger und präziser Produktinformationen.

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Unsere Produktdatenfeed-Expert*innen befassen sich im Detail mit Ihrem Datenfeed. Zu den Maßnahmen der Optimierung zählen:

  • Sicherstellen der Einhaltung der Feed-Spezifikationen der jeweiligen Plattform
  • Korrekte Formatierung und Strukturierung des Feeds
  • Vermeidung von Fehlern und Inkonsistenzen in den Daten
  • Optimierung der Dateigröße und Ladegeschwindigkeit

Anreicherung des Datenfeeds

Sind alle technischen Voraussetzungen erfüllt, geht es an die Anreicherung des Feeds:

  • Verwendung relevanter Keywords und Attribute in Titeln, Beschreibungen und Kategorien
  • Erstellung aussagekräftiger und ansprechender Produktbeschreibungen
  • Integration von hochwertigen Produktbildern und Videos
  • Angabe von Preisen, Versandkosten und Verfügbarkeit

Regelmäßiges Monitoring und Anpassung

Ist alles aufgesetzt und der Feed bereits bei Kampagnen im Einsatz, kümmert sich SlopeLift um folgende laufende Optimierungsmaßnahmen:

  • Kontinuierliche Überwachung der Leistung Ihrer Shopping-Kampagnen
  • Analyse der Feed-Qualität und Identifizierung von Optimierungspotenzialen
  • Anpassung der Produktdaten und Kampagneneinstellungen basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen

Als Digitale Mediagenatur unterstützen wir Sie und Ihr Unternehmen gerne bei allen möglichen Marketingaktivitäten im Online-Bereich - Von der Feedoptimierung über Reportings bis zum Serverside Tracking.

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