SlopeLift analysierte im zweiten Teil der hauseigenen AI Visibility Studie die Sichtbarkeit heimischer Versicherungsmarken in KI-Chatbots.
Die führende Digital Media Agentur SlopeLift veröffentlicht heute Teil 2 ihrer mehrteiligen AI Visibility Studie 2026. Nach der österreichischen Molkereibranche (Teil 1, Mai 2026) folgt nun die österreichische Versicherungsbranche. Erstmals wurde in einer breit angelegten Untersuchung gemessen, welche heimischen Versicherungsmarken in den Antworten der wichtigsten KI-Suchmaschinen auftauchen, wie häufig sie erwähnt werden und wie oft ihre Websites als Quelle verlinkt werden.
Datenbasis: 105 Prompts in 9 Kategorien, 20+ untersuchte Marken, Erhebungszeitraum 1. bis 6. Juli 2026. Eingesetzt wurde das KI-Monitoring-Tool Otterly.ai, das mit ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Google AI Mode, Microsoft Copilot und Gemini die sechs marktrelevantesten Systeme abdeckt.
Die Bedeutung der KI-Suche für österreichische Versicherungen
Ob Haushaltsversicherung, Kfz oder Krankenversicherung: Immer mehr Menschen holen sich heute die erste Orientierung nicht mehr von Vergleichswebsites, sondern direkt von der KI. ChatGPT, Gemini oder Perplexity liefern konkrete Antworten – inklusive Empfehlungen, welche Anbieter in Frage kommen. Welche Versicherungsmarke dabei auftaucht und welche nicht, entscheidet sich in Sekunden.
„In der Versicherungswelt ist besonders auffällig, dass YouTube und Vergleichsportale als Quelle für die KI dienen. Wer als Versicherung in der KI sichtbar sein will, muss auch dort präsent sein, wo die KI ihre Informationen herholt." — Marietta Robitza, Chief Knowledge Officer und Head of SEO, SlopeLift
Die zentralen Studienergebnisse auf einen Blick
- 23,7 % Brand Coverage für Allianz als Spitzenwert: keine österreichische Versicherung wird häufiger in den KI-Antworten erwähnt.
- 373 Domain Citations für allianz.at: keine andere österreichische Versicherungs-Domain wird so oft als Quelle herangezogen.
- 90 % Likelihood to Buy für Allianz: die Marke wird von der KI nicht nur genannt, sondern auch in vorderer Position empfohlen.
- YouTube und Vergleichsportale dominieren das Citation-Ökosystem: youtube.com (646 Citations) und durchblicker.at (570 Citations) werden häufiger zitiert als jede österreichische Versicherungs-Domain.
Top 5 AI Visibility Ranking (Auszug)
Allianz ist der klare Leader der KI-Antworten. Die Allianz führt bei der Brand Coverage mit 23,7 % deutlich vor UNIQA (10,8 %) und Zurich (10,0 %). Bei den Zitierungen zeigt sich ein überraschendes Bild: Zurich landet mit 308 Citations auf Platz 2, obwohl die Marke bei den Erwähnungen hinter UNIQA liegt. Die Wiener Städtische erzielt 140 Citations und liegt damit im soliden Mittelfeld.
Die vollständige Auswertung sowie die Prompt-Kategorien (Vergleich, Online-Versicherung, Informatives, etc.) sind unter studies.slopelift.com abrufbar.
Vergleichsportale und YouTube – die unterschätzten Hebel
Eine zentrale Erkenntnis der Versicherungsstudie verbirgt sich im KI-Quellen-Ökosystem. YouTube (646 Citations) ist die meistzitierte Quelle im gesamten Vergleichsfeld – noch vor allen Versicherungs-Domains. Das Vergleichsportal durchblicker.at (570 Citations) übertrifft sogar die führende österreichische Versicherungs-Domain (allianz.at, 373 Citations). Vergleichsportale wie checkeverything.at (207) und hi-sophia.at (172) sowie deutsche Quellen wie finanztip.de (389) und verivox.de (212) komplettieren das Bild.
„KI-Suchmaschinen nutzen je nach Branche unterschiedlichste externe Quellen. Bei Versicherungen sind das vor allem Vergleichsportale und Ratgeber-Videos. Wer als Versicherung in der KI sichtbar sein will, braucht eine holistische Strategie – das klassische SEO auf der eigenen Website reicht dafür nicht aus. GEO als Weiterentwicklung von SEO führt genau diese Aufgaben zusammen." — Marietta Robitza
Drei strategische Konsequenzen für die Branche
01 – Content liefert die Basis
Nicht die größte Marke gewinnt, sondern die mit dem nützlichsten Inhalt. Versicherungs-Websites, die komplexe Themen verständlich erklären, Konditionen transparent aufschlüsseln und echten Mehrwert bieten, werden von KI-Systemen häufiger als Quelle herangezogen.
02 – Sichtbarkeit abseits der eigenen Website als Hebel
youtube.com, durchblicker.at, checkeverything.at und hi-sophia.at werden von der KI häufiger zitiert als die meisten Versicherungs-Domains. Präsenz auf diesen Plattformen stärkt die KI-Sichtbarkeit indirekt, aber messbar.
03 – Frühzeitig messen & handeln
KI-Antworten sind keine statischen Rankings – sie verändern sich täglich. Wer heute beginnt, die eigene KI-Präsenz systematisch zu messen und gezielt zu optimieren, baut einen Vorsprung auf, der in einem wachsenden Suchkanal schwer aufzuholen sein wird.
Methodik und Datenquelle
Die SlopeLift AI Visibility Studie 2026 – Teil 2 basiert auf einem repräsentativen Set von 105 Prompts in 9 Kategorien, das die typischen Such- und Entscheidungsfragen österreichischer Konsumentinnen und Konsumenten zu Versicherungsprodukten abdeckt. Erhoben wurde der Datensatz vom 1. bis 6. Juli 2026 über die KI-Monitoring-Plattform Otterly.ai. Untersucht wurden ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Google AI Mode, Microsoft Copilot und Gemini. Die Studie ist methodisch dokumentiert, die KPIs (Brand Mentions, Brand Coverage, Domain Citations, Domain Coverage, Likelihood to Buy, Brand Visibility Index) sind im Studienreport definiert.
Hinweis: Die Daten spiegeln einen spezifischen Zeitraum (1.–6. Juli 2026) und ein definiertes Prompt-Set wider. KI-generierte Antworten unterliegen laufenden Veränderungen. Ergebnisse können zu anderen Zeitpunkten oder mit anderen Prompt-Sets abweichen. Die Studie erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit des Gesamtmarkts.
Die Studie ist als Branchenservice angelegt und steht öffentlich zur Verfügung. Die vollständigen Ergebnisse finden Sie außerdem unter studies.slopelift.com.
